高溫夏夜，越來越多的市民、游客走上街頭體驗夜間消費。逛夜市、吃美食、看露天電影、尋找清涼避暑地……月光經(jīng)濟正成為拉動城市經(jīng)濟增長的新引擎。溫州人都喜歡去哪里體驗夜生活呢？近日，龍灣萬達廣場、公園路歷史文化街區(qū)、中庚·漫游天地、印象南塘風貌步行街、洞頭韭菜岙沙灘公園共5家溫州市區(qū)月光經(jīng)濟集聚區(qū)和示范點項目在遴選中脫穎而出，它們有什么過人之處，記者進行實地探訪。

(資料圖)

龍灣萬達廣場

1200米萬佳市集增加月光經(jīng)濟煙火氣

夜幕降臨，華燈初上，位于龍灣區(qū)的萬達廣場一帶已經(jīng)熱鬧起來了。隨著廣場市集燈光的逐漸亮起，升騰的煙火氣里，下班的年輕人、帶著孩子的家長穿梭其中，夜就這樣在這一方空間里喧囂起來。

這僅僅是廣場外一角的夜市街景。從4月份開始，龍灣萬達圍繞廣場一周，打造萬佳味來潮流市集。記者在現(xiàn)場看到，廣場市集外圍剩余的空地上也已經(jīng)規(guī)劃了攤位的位置和大小，整體布局包含了食、購、娛、體、展、演等多元夜間消費品類。溫州龍灣萬達廣場負責人說，萬佳市集全長約1200米，總面積約3000平方，商亭及攤位約120個，預計將于8月份完工對外開放。

在此之前，有周邊的市民反映，附近一帶距離市區(qū)過遠，缺乏多元的深夜消費娛樂氛圍。為此，2020年起，溫州龍灣萬達廣場便著手推動開發(fā)月光經(jīng)濟相關項目。經(jīng)過3年的規(guī)劃，夜間經(jīng)濟發(fā)展已初具規(guī)模，后備箱集市、時尚休閑廣場、親子游樂、深夜美食再加上音樂節(jié)。后期還會陸續(xù)開發(fā)音樂走廊、國潮風情街、潮玩購物等模塊。“每天晚上10點萬達商場關門后，這里都冷冷清清?，F(xiàn)在夜市放開了，越來越熱鬧了，下班后習慣到這里逛一逛?！币晃蛔≡诟浇木用裾f。

在2020年至2023年期間，萬達廣場連續(xù)4年開展不同主題的煙火市集，如萬市大集、不一young市集、古風市集等，邀請溫州本土樂隊在外廣場開展露營音樂節(jié)等200多個夜經(jīng)濟特色活動，促進夜間經(jīng)濟、提高夜間人氣，日均客流超5萬人次，節(jié)假日客流超10萬人次。90后小周兼職經(jīng)營了一個刨冰攤位，晚上來萬達廣場參加市集，“我是從2022年開始在這擺攤的，夏天的時候人流量比較多，進入暑期后，生意會更加火爆。等萬佳市集正式開放了，我也會升級店鋪?！?/p>

隨著亞運會的臨近，龍灣萬達廣場圍繞迎亞運，復經(jīng)濟、促民生，開展“全民亞運動起來”主題活動。2023年，商場聯(lián)合李寧、安踏等運動品牌每周2次開展運動社群活動，如親子趣味跑、千人健身操、分級次組織柔道友誼賽等城市級賽事等，將親子游樂與亞運元素融合，營造亞運氛圍。

據(jù)了解，2021年1月至2023年3月，溫州龍灣萬達廣場每年在夜間經(jīng)濟發(fā)展上投入數(shù)百萬元。截止到2022年度，已達成了年夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)全年銷售業(yè)績超7.5億，夜間客流超近千萬人次的新記錄。

后續(xù)，隨著夜間經(jīng)濟項目的進一步開發(fā)，溫州龍灣萬達廣場將重點引入夜間消費IP開發(fā)、市集項目開放，亞運賽事聯(lián)動，持續(xù)開展夜文化主題活動，著力推進萬達廣場月光經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)試點建設。

公園路歷史文化街區(qū)

點燃城市煙火氣，解鎖夏日“最長”宋韻甌風市集

對很多溫州人來說，坐落在主城區(qū)中心的公園路是一條承載了很多“溫州專屬印記”的地方。華燈初上，老街新貌，其獨有的一份市井煙火文化與文藝氣質(zhì)，不斷吸引著游客涌入。

夜色漸濃，各式燈籠在街面、街角、店鋪門面高掛亮起，青少年喜愛的潮流手辦小店，文藝青年青睞的非遺文創(chuàng)店，老溫州人鐘愛的傳統(tǒng)美食，溫州的老字號店鋪游客漸多，隨著美食小吃、潮玩物品等夏日市集攤位出攤，正式拉開了老城區(qū)夜生活的序幕。

公園路歷史文化街區(qū)已運營兩年半時間，溫州市三尚商旅運營管理有限公司工作人員陳露介紹，街區(qū)以文化為切入點，在保留公園路傳統(tǒng)溫州活業(yè)態(tài)基礎上，增加非遺傳承、文化體驗、市井生活、傳統(tǒng)美食、民宿客棧、休閑娛樂、配套商業(yè)、時尚餐飲與原有業(yè)態(tài)進行互補，著力將街區(qū)打造成城市核心文商旅標桿。

翻開街區(qū)更新的“夜間消費地圖”，江心豐華春、28jk服飾店、萌寵星球、貓相撲、黑曼巴咖啡等一批新店于“五一”開業(yè)，杭州亞運會特許商品零售店也即將入駐街區(qū)。兩年來，攔街福，漢服、國潮快閃巡游，民俗年味體驗活動，沉浸式服裝街景秀，簪花市集，踏春市集，“夏趣·夜生活”市集，古風市集，運動之夜等趣味文化活動不斷，具有濃郁地域特色的越劇、溫州鼓詞表演、甌越山水詩吟誦會等多場好戲輪番在古戲臺上演。

通過美食、展覽、文創(chuàng)、娛樂活動等表現(xiàn)形式，該街區(qū)將溫州的宋韻甌風與煙火生活美學緊密結合，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，該街區(qū)夜間消費能力強、活躍度高，“我們因地制宜打造街區(qū)的夜間市集和活動，通過街區(qū)自帶的流量屬性賦予夜市人氣，夜市也能反哺街區(qū)流量，帶動夜間消費新增長?！标惵墩f。

95后陳宗仁做非遺傳承品秋梨膏生意。在印象城開有實體店的他，只要公園路歷史文化街區(qū)有市集活動，都會積極參加，“我在溫州各個商業(yè)街區(qū)都擺過攤，公園路是銷售最好的，這里有穩(wěn)定的高人流量，生意特別好”，陳宗仁說：“因為市集活動，一些嘗鮮的游客不少都成了回頭客，目前積累了800多個忠實顧客，沒集市活動的時候還會來門店消費?！?/p>

同時運營公司也積極引導該街區(qū)商戶參與市集，構建全域聯(lián)動的夜間消費新模式。街區(qū)巷子內(nèi)的甌說非遺館，就曾積極攜帶自制的蒲扇、手寫團扇、皮紙燈籠、扎染制品等文創(chuàng)產(chǎn)品走上主街區(qū)，與市民共享雅趣。“市集是一個良好的對外‘窗口’，可以讓更多人知道我們的產(chǎn)品、我們的品牌，也為我們秉持的非遺生活化理念提供平臺，讓它真正地‘落地生根’?！碑T說非遺館負責人常一分享。

為使市集的文化氛圍更具吸引力，陳露透露，街區(qū)計劃推出以“宋風奇妙夜”為主題的為期3個多月的大型夜間市集，豐富市民夜生活，接下來還有計劃策劃古戲臺“宋詞大會”活動，刺激夜間文旅消費。

中庚·漫游天地

24小時不夜城潮玩青年“潮”這看

還在糾結去哪兒過個不一樣的有趣夜晚？在鱗次櫛比的高樓大廈建筑群中，一個定位“溫州24小時輕奢生活中心、首個國際化開放式時尚生活街區(qū)”的開放商業(yè)區(qū)正在醞釀新生。

中庚·漫游天地位于甌海區(qū)CBD核心，周邊500米寫字樓有近20000白領工作商務人群，周邊3公里匯集22萬高端常住人群。圍繞“24小時不夜城”，為打造成為溫州最有活力的親子集合地、潮流時尚新地標，該街區(qū)運營方通過打造特色夜間場景、結合豐富精彩演出、不斷變換品類的攤位及形式，實現(xiàn)月光經(jīng)濟新“玩法”。

作為溫州主城區(qū)最大圍合外廣場，依托超2萬平方米的廣場公共空間，中庚·漫游天地打造了樂活廣場、潮童廣場、集造物廣場三大中心廣場，橫跨連通六棟寫字樓連廊，并結合業(yè)態(tài)規(guī)劃和場景營造，匯聚了特色美食、娛樂、時尚、文玩、造物市集，形成時尚個性化社交“旗艦”。其中超大的潮童廣場也是兒童免費游樂場，是夏夜遛娃好去處。

蹦床、滑梯、秋千……孩子盡情釋放活力，到處是歡聲笑語?！凹以诟浇?，就帶著孩子一起來逛逛，這些免費的游玩設施孩子很喜歡，每天都要來玩?！笔忻褛w女士說。除了兒童游樂等配套設施帶來的豐富玩樂體驗,街區(qū)還不定期推出親子主題玩樂游戲，泡泡水槍節(jié)、后備箱集市、星光電影節(jié)等活動，解鎖多元親子歡樂體驗。

陳怡/攝

漫步在街區(qū)，輕食簡餐小店、咖啡、KTV、酒吧、網(wǎng)咖、24小時健身房等多功能空間點綴其間……不同于一般的商業(yè)區(qū)，目前該商業(yè)區(qū)集合甌海區(qū)域內(nèi)最好的KTV，面積最大設備最好綜合臺球棋牌會所，摘得ID+G金創(chuàng)意獎國際空間設計大獎友度酒吧等優(yōu)質(zhì)夜生活娛樂品牌，以及引進美容機構、足浴服務等生活配套類多元業(yè)態(tài)進駐，打造小而精的美好生活娛樂場，豐富夜生活主題，提升夜間經(jīng)濟。

該街區(qū)運營方工作人員王萬亨介紹，為點亮潮玩名片，街區(qū)吸引政、企、文化藝術多方資源聯(lián)動，策劃開展了包括體驗市集、美食節(jié)、音樂節(jié)等活動，如舉辦甌海音樂直播節(jié)、“不一Young的吹臺”社區(qū)青年日活動、“燃情溫馬至味甌海”2023甌海美食節(jié)等，在滿足群眾多元消費需求，引領城市文化新生活方式同時，助力企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為夜間經(jīng)濟注入新的活力。

聚焦這些項目，背后有著“業(yè)態(tài)互補”“錯位發(fā)展”的頂層設計理念，將“年輕潮流”與“新網(wǎng)紅”互動融合，不僅成功吸引了更多年輕消費者的注目，更為甌海“月光經(jīng)濟”植入了最新潮的“IP文化”。

接下來，該街區(qū)將與文旅部門合作，打造一個“文藝星火賦美”工程，以四季音樂盒主題呈現(xiàn)。作為亞運會龍舟比賽項目場地--龍舟基地的商業(yè)配套項目，在原有的夜市活動中增添龍舟元素，為亞運助力，為街區(qū)夜市增添了一份獨特的文化創(chuàng)新活力。

南塘街區(qū)

光影點亮夜經(jīng)濟造夢南塘月光街區(qū)

夜幕降臨，塘河兩岸光影閃爍，人頭攢動。坐上畫舫游船，感受來自塘河的涼風，欣賞兩岸的光影變幻。乘坐游船在塘河上緩緩前行，隨著配音解說，塘河夜游音畫中拉開序幕。橋上演員的舞姿和水景交相輝映，給游客帶來一場光影交錯、音畫相融的視聽盛宴。

夏季夜晚，很多市民都喜歡去印象南塘風貌步行街溜達一圈，近年來，印象南塘景區(qū)已成為溫州夜間旅游的“金名片”，打造出夜景+夜購+夜娛+夜休閑等業(yè)態(tài)格局，夜間經(jīng)濟特色鮮明，已經(jīng)形成集聚效應、品牌效應。

“塘河夜畫”是南塘景區(qū)“月光經(jīng)濟”的重要組成部分，依托塘河獨特的江南水鄉(xiāng)氣質(zhì)，以光影技術和真人演繹的形式，演繹郭璞畫城、韋庸治水、謝靈運創(chuàng)作山水詩等在溫州膾炙人口的傳奇故事和歷史典故，南戲文化、永嘉學派、溫商文化等人文特色，凸顯溫州本土人文底蘊，展現(xiàn)“詩畫山水，溫潤之州”的城市氣質(zhì)。

市民周女士說，參觀“塘河夜畫”項目給人沉浸式的體驗。表演和燈光既有溫州地方特色，又融入了很多現(xiàn)代科技元素，讓人很陶醉。

街區(qū)內(nèi)的“南塘夜肆”是步行街的另一特色。走進南塘夜肆，除了能感受到時尚、文藝、復古的風貌街，更有網(wǎng)紅美食、各種當?shù)靥厣〕缘葷M足游客的味蕾。夜肆內(nèi)一家冰淇淋店的老板說，6月以來，夜晚景區(qū)內(nèi)的人流多了起來，小攤的收入也有所增加，預計未來兩個月，景區(qū)將會迎來暑期游客高峰。

據(jù)了解，南塘夜肆的打造，總投資近300萬元，引入非遺產(chǎn)品展示、文創(chuàng)相關產(chǎn)業(yè)、體驗式玩樂、舞臺及網(wǎng)紅直播間、網(wǎng)紅美食、本地特色小吃等，集游、玩、吃與一體。在今年疫情放開后，運營方對夜市各區(qū)域的業(yè)態(tài)布局進行重新規(guī)劃，調(diào)整餐車攤位布局及引入新的業(yè)態(tài)，既突出了夜市的特色，又規(guī)范了市場形象。相關負責人表示，此次對夜市的區(qū)域重新規(guī)劃及調(diào)整，避免了因攤位大小、布局的不合理而產(chǎn)生糾紛，通過統(tǒng)一的標識、規(guī)格、裝飾等形成集聚效應，提升夜市的整體形象，成為南塘街區(qū)獨特的景觀。

印象南塘風貌步行街區(qū)自全面開放以來，年均客流量達500萬人次，年租金及自營收入可達5000多萬元。截至2023年6月，南塘街區(qū)人流量達274.1萬人次。

接下來，街區(qū)將進一步拓展文化會展街區(qū)。借助溫州文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建設特色博物館、文化館、美術館，培育相融合的文化會展產(chǎn)業(yè)體系，完善創(chuàng)意策劃、場館管理、布展設計等配套“產(chǎn)業(yè)鏈”，打造特色節(jié)慶文化會展街區(qū)。

值得一提的是，為迎接亞運會，印象南塘景區(qū)將對景區(qū)整體進行布置，沿街商戶的LED屏已打標明亞運標語，燈柱道旗也換作亞運新裝，公園的景觀小品都以亞運為主題進行重新設計，營造迎亞運氛圍，展示溫州城市風貌。

洞頭韭菜岙沙灘

煙花秀美了夜生活讓流量變“留”量

天空為幕，碧海為臺，夏天就是要來海邊撒歡兒。通過村企聯(lián)動建設，3年前無人管理的洞頭韭菜岙沙灘如今已成為當?shù)貥酥拘月糜螛I(yè)態(tài)場景。海島的夜“亮”了起來，人氣“旺”了起來，周末經(jīng)濟及月光經(jīng)濟更是“熱”了起來。

近年來，溫州市洞頭木心合文化旅游發(fā)展有限公司積極應變，突破原有的沙灘娛樂模式，引進彩虹拖傘、帆船、海上摩托艇、飛人表演等10項海洋運動新產(chǎn)品。鼓勵夜經(jīng)濟的多樣性，挖掘更多洞頭特色才能讓洞頭的月光經(jīng)濟之路越走越寬。韭菜岙沙灘重點打造了特色海鮮小吃街區(qū)、洞頭非遺工坊、音樂夜市、本土特色民俗演藝、海上花園煙花節(jié)、海上無人機燈光秀，篝火晚會、漁港夜游、海島觀星、露營等項目，實現(xiàn)“白天看景+夜間消費”的充分銜接，豐富“夜游、夜憩、夜宴、夜賞、夜娛”于一體的月光經(jīng)濟業(yè)態(tài)，吸引了大批游客慕名而來。

夜色下的韭菜岙沙灘，人頭攢動，熱鬧非凡。流光溢彩中，游客三五成群，吹著海風，品著美食，在激昂的DJ音樂中開啟夏夜狂歡模式。舞臺上佤族舞蹈、變臉等節(jié)目吸引著孩子們的眼球，紛紛涌向舞臺參與互動。伴隨著音樂聲響起，漫天煙花瞬間點亮沙灘的夜空，將浪漫的氛圍推向了高潮?！暗谝淮蝸砭虏酸硌莺蜔熁ê芎每?，還可以騎白馬，喂鴿子，下次還要來?！鄙虾Ｐ∮慰托￡愓f。

公司負責人楊森權說，月光經(jīng)濟實現(xiàn)了韭菜岙沙灘的從無到有，從有到優(yōu)的蛻變，也助力洞頭實現(xiàn)了從“島上游”向“海上游”拓展，從“白天游”向“晚上游”延伸，從“觀光游”向“時尚游”轉(zhuǎn)變。

隨著夏日旅游旺季的到來，每年7月~8月韭菜岙沙灘每天會燃放定制煙花，周六、日還有大型煙花秀。星光經(jīng)濟點亮，游客可以盡享海島不夜天。煙火秀不僅美了夜生活，也火了夜經(jīng)濟，帶動周邊的民宿和排檔營業(yè)額連續(xù)三年增長，尤其是2022年營業(yè)額增長到了1000萬元以上。

為解決島內(nèi)交通不便的困局，豐富濱海休閑度假旅游亮點項目，楊森權投資建成的韭菜岙藍海灣度假中心于7月開業(yè)迎客，與韭菜岙沙灘的夜經(jīng)濟完美配套，為景區(qū)注入新的活力，點燃經(jīng)濟新引擎。中心配有能容納3000個車位的集散停車場，還可坐免費接送車直達韭菜岙沙灘。夏季白天高溫，游客可在度假中心的超人氣兒童水上樂園、成人卡丁車俱樂部、馬術體驗、超級礦工、萌寵樂園、戶外BBQ、轟趴派對等開啟歡樂模式，享受親子幸福時光，夜間與家人和朋友共享月光下的浪漫沙灘。

楊森權說，只有深入挖掘洞頭本土文化和月光經(jīng)濟海島特色，才能讓流量變“留”量，持續(xù)點亮月光經(jīng)濟。

原標題：逛夜市、吃美食、尋找清涼避暑地……點亮精彩夜生活的5種月光經(jīng)濟打開方式

記者陳怡

見習記者徐斌斐　受訪者供圖

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