前不久，虛擬偶像女團(tuán)EOE開(kāi)了線下演唱會(huì)。在狹小的LIVEHOUSE里，5位成員的全息投影出現(xiàn)在舞臺(tái)上，舞臺(tái)下是手舉應(yīng)援棒、大聲呼喊的粉絲們。 這一次，虛擬偶像離開(kāi)電子屏幕，“站”到了粉絲面前……

虛擬偶像，又名“虛擬主播”，他們與真人偶像既不同又相同。不同的是，虛擬偶像嚴(yán)重依賴(lài)各項(xiàng)電子設(shè)備和算法等技術(shù)存活；相同的是，他們都擁有真實(shí)的粉絲和真實(shí)的超高人氣。

據(jù)了解，截至2022年年底，共有23萬(wàn)名虛擬主播在b站開(kāi)播，直播彈幕互動(dòng)量達(dá)14.2億。

(資料圖片僅供參考)

在粉絲眼里，虛擬主播不再是冷冰冰的電子屏幕和無(wú)法穿透的次元壁，他們之間能建立起真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)。

有你的陪伴，從不覺(jué)孤單

01 我喜歡的虛擬偶像

有時(shí)會(huì)“崩壞”

屏幕中心站著一位身穿銀白色吊帶、黑色皮褲的紫發(fā)動(dòng)漫人物。音樂(lè)響起，鏡頭對(duì)準(zhǔn)她正隨著節(jié)拍打響指的手，輕快而有力。她是2022年才出道的虛擬偶像團(tuán)體EOE的成員虞莫。

在一場(chǎng)名為“虞莫Show Time”的直播中，原有的建模形象被優(yōu)化，身穿嶄新打歌服的她在舞臺(tái)上光芒四溢。

虞莫舞臺(tái)截圖

EOE全名為Elf Of Era，是樂(lè)華娛樂(lè)公司推出的虛擬偶像女團(tuán)企劃，由5位成員組成。每位成員都以不同發(fā)色和服飾的動(dòng)漫形象出現(xiàn)在大眾面前。在團(tuán)隊(duì)中，她們有著和真實(shí)偶像團(tuán)體相似的職責(zé)劃分：隊(duì)長(zhǎng)莞兒、ACE露早、Vocal米諾、副Vocal兼MC柚恩和Dancer虞莫。

2022年7月24日， EOE出道當(dāng)晚，直播營(yíng)收便達(dá)到14萬(wàn)元。

EOE并不是阿憐了解的第一個(gè)虛擬偶像組合。2021年年底，生活有些不順的阿憐想探索一個(gè)新領(lǐng)域來(lái)轉(zhuǎn)換心情。那時(shí)在朋友的安利下，她第一次知道有虛擬偶像的存在。在那之后，虛擬偶像走進(jìn)了阿憐的生活，幾乎每場(chǎng)直播她都沒(méi)落下。

每次進(jìn)直播間，阿憐都感覺(jué)特別有參與感：“好像自己就是她們的朋友，只是出于一些原因沒(méi)法到場(chǎng)?！?/p>

EOE線下演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

和喜歡看3D直播的阿憐不同，小蔣更喜歡以2D直播為主的虛擬主播。他們大多都有著精致的漫畫(huà)形象、甜美的聲音和一定的雜談能力。直播時(shí)，觀眾能看到的僅是一張有著生動(dòng)表情的動(dòng)漫臉。由于無(wú)法立體全面展示個(gè)人形象，圈內(nèi)人戲稱(chēng)這類(lèi)虛擬主播為“輪椅人”。

雖然是以2D形象示人，但虛擬主播都有極其豐滿(mǎn)的人物設(shè)定。小蔣最近在看的美國(guó)虛擬主播古拉（Gawr Gura）就自稱(chēng)是一只幾萬(wàn)年前來(lái)自亞特蘭大的鯊魚(yú)，喜歡和海洋生物聊天，這帶給小蔣一種和現(xiàn)實(shí)的隔離感。

在那些沒(méi)課的早上，他會(huì)早起，邊看YouTube上的直播，邊做一些手頭的事。對(duì)他來(lái)說(shuō)， 看虛擬主播屬于娛樂(lè)消遣的一種：“不會(huì)讓我特別癡迷，但是卻是很好的放松方式?！?/p>

02 為愛(ài)發(fā)電:

沖艦留言、刷VISA

對(duì)一部分粉絲來(lái)說(shuō)，追逐虛擬主播不僅是興趣，還是一份責(zé)任。

今年是Colorful為虛擬主播做字幕的第三年，他現(xiàn)在是Maria非官方字幕組的組長(zhǎng)。

2020年，Colorful因生活上的不順和人際關(guān)系的問(wèn)題確診抑郁癥，他對(duì)很多事情都喪失了興趣和動(dòng)力。在朋友的建議下，他決定加入虛擬主播的字幕組，試圖給自己找一點(diǎn)事情做。

最開(kāi)始Colorful只負(fù)責(zé)翻譯，這對(duì)常年住在美國(guó)的他來(lái)說(shuō)是一件簡(jiǎn)單的事，但做字幕組組長(zhǎng)卻是壓力山大的。和單純觀看虛擬主播的快樂(lè)不同，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里， Colorful幾乎無(wú)法從中收獲喜悅，“更多的是一種 必須要完成任務(wù)的使命感?！?

《正常人》截圖

另一方面，Colorful今年已經(jīng)大四，他需要開(kāi)始為現(xiàn)實(shí)生活及未來(lái)考慮。但在短暫的糾結(jié)后，Colorful還是決定繼續(xù)做下去，因?yàn)檫@里有他的熱愛(ài)和朋友們。“ 我喜歡Maria，就給她做切片（將直播中最有節(jié)目效果的部分單獨(dú)剪輯產(chǎn)出），這是我能做的事情。大家因?yàn)闊釔?ài)而聚在一起，我們一起奮斗，這是一段寶貴的經(jīng)歷。” Colorful說(shuō)。

Carson就是Colorful因字幕組工作而結(jié)識(shí)的朋友。Carson目前在加拿大讀書(shū)，為了準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，Carson每天凌晨?jī)扇c(diǎn)睡，早上六七點(diǎn)起。直播時(shí)，他會(huì)給喜歡的虛擬主播Mana做同聲傳譯；直播結(jié)束后，他還會(huì)記錄復(fù)盤(pán)直播的亮點(diǎn)和缺點(diǎn)，以便于更好地為虛擬主播做二創(chuàng)（二次創(chuàng)作）。

休息之外的大部分時(shí)間，他都在做和虛擬主播相關(guān)的事情。以往周末和朋友出去聚會(huì)打游戲的活動(dòng)被取消，而為了某些重要的直播，他會(huì)選擇不交一些不重要的作業(yè)，或翹一兩節(jié)課。

Carson曾經(jīng)是一個(gè)很勤奮的學(xué)生，若不是在虛擬主播相關(guān)的事情上投入了太多精力和時(shí)間，他認(rèn)為自己未來(lái)的發(fā)展能有更多選擇權(quán)。但在字幕組，他也度過(guò)了相當(dāng)快樂(lè)的一段時(shí)光，純粹的熱愛(ài)支撐著他工作，并且收獲了不少的朋友。

虛擬主播們

喜歡虛擬主播，投入的不只是精力，還有金錢(qián)。作為一個(gè)國(guó)際生，Carson的學(xué)費(fèi)不菲。除此之外，他每年大概花費(fèi)一兩萬(wàn)元在和虛擬主播相關(guān)的事物上：直播打賞、購(gòu)買(mǎi)周邊等。

在虛擬主播的直播間，有較為明確的打賞與回饋機(jī)制。就b站來(lái)說(shuō)，直播間的打賞分為兩大類(lèi)：醒目留言和航海機(jī)制。

醒目留言又稱(chēng)SC，主播能一眼看到。不同的金額對(duì)應(yīng)不同的持續(xù)時(shí)間：1000元的醒目留言能懸掛1小時(shí)。而航海機(jī)制則按月付費(fèi)，費(fèi)用分為艦長(zhǎng)、提督和總督三檔，分別為198元、1998元和19998元。開(kāi)通艦長(zhǎng)能夠獲得一定的航海回饋——大多是虛擬主播的實(shí)體周邊。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的虛擬主播來(lái)說(shuō)，艦長(zhǎng)數(shù)量是衡量粉絲影響力的重要指標(biāo)之一。阿憐第一次開(kāi)通艦長(zhǎng)便是為給自己喜歡的虛擬主播“沖艦”。對(duì)她來(lái)說(shuō)，航海機(jī)制更像是花錢(qián)刷數(shù)據(jù)，艦長(zhǎng)禮物的吸引力是次要的。在虛擬主播生日會(huì)之類(lèi)的重要直播，部分更具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的粉絲會(huì)替別人付費(fèi)上艦——他們希望自己的偶像能被看到。

航海打賞機(jī)制官方界面

而對(duì)粉絲饅頭來(lái)說(shuō)，打賞則是互相滿(mǎn)足情緒價(jià)值的過(guò)程。在剛開(kāi)始喜歡虛擬主播的那段時(shí)間，主播對(duì)她的醒目留言進(jìn)行回應(yīng)，她會(huì)高興許久。 她喜歡的虛擬主播在全球視頻網(wǎng)站上直播，為了更好地打賞，她特意去辦了一張能綁定網(wǎng)站支付的VISA卡，“他開(kāi)心，我也開(kāi)心?！?

03 風(fēng)口浪尖上的

虛擬偶像

在虛擬主播剛興起時(shí)，“永不塌房”曾是它吸引人的標(biāo)簽，事實(shí)真的如此嗎？虛擬主播終究是人在維持形象的運(yùn)營(yíng)，所以虛擬偶像二次元的“皮”（指虛擬形象）和“中之人”（指使用虛擬形象進(jìn)行直播的人）之間的關(guān)系，常成為焦點(diǎn)話題。

2022年5月10日，A-soul官方宣布曾擁有巨大影響力的成員珈樂(lè)即將休眠。隨后，疑似 珈樂(lè)“中之人”遭職場(chǎng)霸凌的一系列言論被爆出。珈樂(lè)的粉絲要求官方作出正面回應(yīng)，微博詞條一度沖上熱搜。

珈樂(lè)的主頁(yè)停更

那一天，阿憐給朋友打電話，哭了一晚上。珈樂(lè)是帶她入坑的偶像，也是她最喜歡的虛擬偶像之一。 珈樂(lè)突然休眠以及被不公正對(duì)待的消息讓阿憐憤怒又低落。她在微博不斷地刷詞條，等待著官方回應(yīng)。

5月11日凌晨，A-soul官方作出了回應(yīng)。當(dāng)晚，A-soul進(jìn)行了最后一次五人團(tuán)體直播，珈樂(lè)的形象也是最后一次出現(xiàn)在直播間。

曾為A-soul粉絲的秦陽(yáng)在這次風(fēng)波后幾乎不再關(guān)注任何虛擬主播。他為A-soul寫(xiě)過(guò)一首歌，珈樂(lè)事件發(fā)生后，他把那首歌刪除了。

在歌中，他寫(xiě)道：“但想起你月牙般的微笑，我就不會(huì)累，不管是狂風(fēng)暴雨還是啥無(wú)所謂?！蹦鞘撬钕矚gA-soul的時(shí)候。雖然珈樂(lè)事件后續(xù)又發(fā)生了反轉(zhuǎn)，但秦陽(yáng)對(duì)此已經(jīng)有了些許厭惡。

對(duì)秦陽(yáng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)回不到當(dāng)初那種看虛擬主播的美好氛圍了。在A-soul還沒(méi)成為頭部虛擬主播時(shí)，粉絲體量較小，大家會(huì)自覺(jué)地遵守一些自發(fā)形成的共識(shí)：不傳播“中之人”的真實(shí)信息，維護(hù)粉絲社群氛圍和整體概念。

A-soul嘉然對(duì)話央視小C

A-soul初期的這種粉絲氛圍正是小胡入坑的契機(jī)。在A-soul出道不久時(shí)，他見(jiàn)證了許多朋友因A-soul而生出勇氣、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：去考研、跳出舒適圈換工作……但隨著A-soul的粉絲越來(lái)越多，小胡很少再看到當(dāng)初那些真摯的話語(yǔ)，更多的是意義不明的抽象話術(shù)和看樂(lè)子的人。

由于當(dāng)前虛擬主播行業(yè)仍處于發(fā)展期，缺乏成熟的社群維護(hù)機(jī)制和對(duì)“中之人”信息的保護(hù)，部分人會(huì)用直播插件讓直播間彈幕無(wú)限重復(fù)同一句話，攻擊自己討厭的虛擬主播。

采訪中，小胡用“狂歡化”來(lái)形容后來(lái)的粉絲氛圍。這樣充滿(mǎn)攻擊性的氛圍令他厭倦，他也因此減少了觀看虛擬主播的頻率。

04 直播之外，

還有生活

離開(kāi)的不僅有粉絲，還有虛擬主播。

今年5月16日，隸屬于樂(lè)元素科技有限公司的虛擬偶像事務(wù)所星律動(dòng)宣布停止運(yùn)營(yíng)，相關(guān)虛擬藝人IP全部無(wú)償授權(quán)給“中之人”。6月30日，樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬女團(tuán)吾音坊宣布暫停一切常規(guī)活動(dòng)和直播，而吾音坊才出道6個(gè)月。

3D虛擬直播賽道上，投入與回報(bào)不成正比成為常態(tài)，這是很多虛擬主播突然退出的原因。而2D虛擬主播的退出機(jī)制更為簡(jiǎn)單，主播個(gè)人意愿、與公會(huì)（直播平臺(tái)中的大型合作運(yùn)營(yíng)公司）的關(guān)系等都能成為2D虛擬主播停止直播的原因。

《人工智能》截圖

2022年12月，彩虹社突然發(fā)布了Yugo畢業(yè)的聲明。此時(shí)，Yugo出道還不滿(mǎn)一年，正處于事業(yè)上升期。 后來(lái)饅頭才知道，Yugo在離開(kāi)彩虹社后，換了新的形象繼續(xù)活動(dòng)。對(duì)于偶像的“不告而別”，饅頭很釋然，“好好生活就夠了。”

企劃的退出能引起一定的關(guān)注和討論度，但更多虛擬主播的離開(kāi)是悄無(wú)聲息的。在b站搜索“底邊小V”，能看到許多虛擬主播的個(gè)人講述：被公會(huì)壓榨、一小時(shí)營(yíng)收五毛……限于平臺(tái)推流機(jī)制，大部分虛擬主播得不到有效曝光，直播所得無(wú)法維持生活所需。

搜索“底邊小V”的顯示結(jié)果

蘋(píng)果是一名非全職的虛擬主播，自2022年年底開(kāi)播至今，蘋(píng)果做虛擬主播的收入平均在每月500元左右。對(duì)于普通上班族蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，做虛擬主播完全是因?yàn)閻?ài)好，“我是自己倒貼錢(qián)在做虛擬主播?！碧O(píng)果說(shuō)。

“有的主播播著播著就不見(jiàn)了?！毙∈Y在今年上半年整理了自己的關(guān)注列表。他發(fā)現(xiàn)，關(guān)注的一些主播已停更許久。從減少直播頻率到徹底停止直播，他們甚至沒(méi)有特意發(fā)視頻來(lái)告別。

“大V在爭(zhēng)吵，小V在哭泣?！碧O(píng)果這樣描述現(xiàn)在的行業(yè)氛圍。蘋(píng)果覺(jué)得，大家在做虛擬主播前，應(yīng)當(dāng)有清晰的行業(yè)認(rèn)知——這就像是賽博演藝圈，火的只是少數(shù)，身心健康和快樂(lè)更重要。

對(duì)話專(zhuān)家丨 對(duì)網(wǎng)生代Z世代而言

虛擬和真實(shí)的界限并不分明

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師尹一伊是長(zhǎng)期致力于粉絲文化研究的傳播學(xué)學(xué)者，關(guān)于Z世代與虛擬偶像的“愛(ài)恨情仇”，她談了自己的想法。

北青報(bào)： 您是什么時(shí)候關(guān)注到虛擬偶像AI主播和他們形成的粉絲圈層的？

尹一伊：我自己最早關(guān)注到類(lèi)似的現(xiàn)象是洛天依和初音未來(lái)，當(dāng)時(shí)虛擬偶像大多還是以虛擬歌姬的形式呈現(xiàn)，這兩年愈發(fā)感到虛擬主播變得非常普遍。

在2019年之前，虛擬歌手貢獻(xiàn)了市場(chǎng)的主要收入；到2020年，受疫情影響，居家?jiàn)蕵?lè)需求上升，中國(guó)虛擬UP主的受眾擴(kuò)大，收入規(guī)模極速增長(zhǎng)，反超虛擬歌手；2021年后，超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像走入大眾視野，其營(yíng)銷(xiāo)效果得到B端品牌認(rèn)可，開(kāi)始有一定的商業(yè)活動(dòng)收入。

北青報(bào)：在您看來(lái)，Z世代的粉絲群體為什么會(huì)在虛擬偶像AI主播身上建立起情感的投射？

尹一伊： 這和年輕人喜歡真人偶像、真人主播的底層邏輯是一樣的——人們會(huì)在偶像身上自我投射，把虛擬偶像身上的特質(zhì)作為自己與外部世界連接的方式。但是由于虛擬偶像形象本身是二次元的，所以對(duì)于一部分粉絲來(lái)說(shuō)，它不僅是和真實(shí)世界的連接，更是連接粉絲與二次元或幻想世界的方式。

北青報(bào)：虛擬偶像為粉絲提供了什么樣的情感價(jià)值呢？

尹一伊：我覺(jué)得虛擬偶像把二次元的角色設(shè)定和三次元的真實(shí)性結(jié)合起來(lái)，提供了一些真人偶像沒(méi)辦法提供的內(nèi)容。但與此同時(shí)，虛擬偶像也給粉絲提供了和真人偶像、真人直播類(lèi)似的情緒價(jià)值。虛擬偶像既是有距離、不真實(shí)、完美和虛擬的形象，又有著真實(shí)的情感互動(dòng)。

北青報(bào)：有人說(shuō)，年輕人喜歡虛擬偶像是因?yàn)椤疤摂M偶像業(yè)務(wù)能力強(qiáng)不塌房”，您怎么看待這種說(shuō)法？

尹一伊：“虛擬偶像業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、不塌房”已經(jīng)成為一個(gè)偽命題，這種說(shuō)法興起于真人偶像塌房事件頻發(fā)的時(shí)候，但這并不意味著大家真認(rèn)為虛擬偶像不會(huì)塌房。 當(dāng)粉絲投入一段情感關(guān)系時(shí)，TA一定想象它是完美的。粉絲為偶像投入得越多，就會(huì)期待回報(bào)越多。尤其在虛擬偶像這個(gè)行業(yè)，花錢(qián)是特別直觀的。如果虛擬偶像塌房了，損失的金錢(qián)也是很直觀的。

北青報(bào)：對(duì)年長(zhǎng)一輩的人來(lái)說(shuō)，該怎樣理解Z世代對(duì)于虛擬偶像的情感呢？

尹一伊： 虛擬主播是數(shù)字時(shí)代偶像文化的特定產(chǎn)物，一個(gè)虛擬或半虛擬的形象承載了傳統(tǒng)意義上偶像的特質(zhì)和情緒價(jià)值。和真人偶像一樣，虛擬偶像也有不同的類(lèi)型和勞動(dòng)分工。對(duì)網(wǎng)生代的Z世代來(lái)說(shuō)，虛擬、真實(shí)、線上、線下的界限并不分明，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺(tái)是他們最熟悉的實(shí)踐場(chǎng)域，二次元文化也是Z世代成長(zhǎng)過(guò)程中很熟悉的文化類(lèi)型。某種程度上來(lái)說(shuō)，虛擬偶像是數(shù)字時(shí)代青少年文化的某種整合表達(dá)。

END

撰文 | 北京青年報(bào)記者 張知依 實(shí)習(xí)生 周紫漪

統(tǒng)籌 | 林艷 張彬

編輯 | 張彬 實(shí)習(xí)生 陳金庫(kù)

校對(duì)丨董一凡

圖片 | 受訪者供圖、網(wǎng)絡(luò)截圖（頭圖為《銀翼殺手2049》截圖）

【版權(quán)聲明】本文著作權(quán)歸北京青年報(bào)獨(dú)家所有，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

關(guān)鍵詞