4月18日，第20屆上海國際車展在國家會議中心（上海）正式開幕。當(dāng)天上午，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，在“擁抱汽車行業(yè)新時代”的上海車展再度起航之時，與用戶共同見證北京汽車的新里程碑。

北汽集團(tuán)總經(jīng)理助理、北汽股份黨委書記、董事長陳巍在發(fā)布會致辭中表示，煥新后的北京品牌，將面向樂天向上、積極進(jìn)取，相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的品牌使命，通過整合供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，不斷拓展戶外出行場景，為更多家庭帶來幸福與遠(yuǎn)方的快樂。

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為用戶而“新”，北京汽車“煥新戰(zhàn)略”發(fā)布看點十足

作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京汽車曾親歷中國汽車工業(yè)的發(fā)展，見證中國用戶需求的變遷。所以，這場為用戶而“新”的戰(zhàn)略發(fā)布，對北京汽車意義重大，現(xiàn)場不但北汽集團(tuán)、北汽股份的主要領(lǐng)導(dǎo)都已悉數(shù)到場，還吸引了全國近300家媒體的到場關(guān)注，自早上7點30分觀眾入場開始，北京汽車展臺上便人頭攢動，往來觀眾絡(luò)繹不絕，而這也側(cè)面印證了本次“戰(zhàn)略煥新”發(fā)布的影響力。

在發(fā)布會上，由陳巍為與會觀眾詳細(xì)解讀了“戰(zhàn)略煥新”的前因思考和主體內(nèi)容，受到了在場觀眾的熱切關(guān)注與耐心聆聽。隨后，北京汽車設(shè)計研究總院的單偉先生，對將代表北京汽車下一代產(chǎn)品設(shè)計未來的概念車“悅”，進(jìn)行了詳細(xì)設(shè)計理念解讀，引起了在場觀眾的強(qiáng)烈興趣，并爭相拍照留影。

北京汽車發(fā)布的全新設(shè)計概念車“悅”，是北京汽車設(shè)計團(tuán)隊，從東方的人文特點及城市建筑中，提取出諸多藝術(shù)元素，思考凝結(jié)出北京品牌最新產(chǎn)品造型設(shè)計理念。它自信的外觀設(shè)計，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設(shè)計，國潮時尚的細(xì)節(jié)設(shè)計，帶來“沉靜氣場中的滿足感”和“實用主義的舒心感”，將成為北京汽車未來新一代產(chǎn)品造型設(shè)計的風(fēng)格所向。

品牌全維度上“新”，圍繞中國主流用戶升華全新價值

在用戶需求轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點，北京汽車再次應(yīng)勢而變，錨定用戶價值，煥新戰(zhàn)略，全面加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐；圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，進(jìn)行“品牌價值、品牌識別、產(chǎn)品布局、用戶體驗”全維度上“新”。

以新戰(zhàn)略為起點，北京汽車將面向相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的品牌使命，為用戶帶來更多幸福與遠(yuǎn)方的快樂，深入貫徹“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價值觀。

“和悅”是與“家”在一起的幸福，北京品牌將以品質(zhì)呵護(hù)家的快樂，以服務(wù)守護(hù)家的溫暖?！皶硲选笔切臒o旁騖的自由，北京品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強(qiáng)勁的性能讓暢懷更盡興。“樂活”是探索不止的樂趣，北京品牌將以豐富的戶外場景配置賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創(chuàng)，解鎖更多生活場景。

“煥新”聚焦三大動作：統(tǒng)一標(biāo)識、布局產(chǎn)品、升級體驗

煥新后的北京汽車品牌，將進(jìn)行新戰(zhàn)略下的三大落地動作：

其一，是以統(tǒng)一的視覺符號與用戶相見。北京汽車保留了大眾最熟悉的漢字“北京”二字，以紅色的“天圓地方”設(shè)計，體現(xiàn)北京用戶“中正平和、樂觀向上”的家庭觀，傳遞親和自在、樂于探索的形象底蘊(yùn)，詮釋北京汽車的品牌魅力。

其二，是重新梳理三大系列產(chǎn)品布局。即聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區(qū)間，包含多元級別、多元動力的主流產(chǎn)品矩陣。悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質(zhì)、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用戶。悅旅戶外系列，定位游刃無界、智享互聯(lián)、硬派時尚、多元功能，吸引熱愛智駕、潮玩、時尚的用戶。悅己出行系列，定位力量美學(xué)、潮酷引領(lǐng)、享樂玩家、國潮先鋒，吸引崇尚年輕、務(wù)實、率真的用戶。

其三，是整合服務(wù)與生態(tài)，構(gòu)筑用戶體驗新升級。首先，是打造“智惠管家式”綜合服務(wù)體驗升級，北京汽車將通過全國700+服務(wù)渠道、2個App在線服務(wù)平臺、3個信息數(shù)字化管理平臺，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗。其次，是構(gòu)筑完整的用戶生態(tài)，即以“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念，打造，構(gòu)建具有體驗共享、社交分享和精品共創(chuàng)特征的成長型“悅享生活+”生態(tài)圈。

在發(fā)布會最后，陳巍宣布，發(fā)起“我們的北京”活動，號召廣大用戶通過北京汽車小程序，分享對北京汽車品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)等方面的建議，北京汽車將用心傾聽每一位用戶的聲音，與用戶一起探索和打造北京品牌的未來。

錨定用戶價值，新戰(zhàn)略開啟“北京”新紀(jì)元

煥新的北京品牌戰(zhàn)略，將從根基上構(gòu)建品牌新體系，進(jìn)一步改變過去品牌價值體系、產(chǎn)品體系、營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產(chǎn)品力、營銷力三力合一，標(biāo)定北京品牌未來很長一段時間的新航向。

本屆上海車展，北京汽車7款“當(dāng)打”新品，齊聚位于4.1館的北京汽車展臺，接受用戶鑒閱。悅野系列，包括中國越野圈久負(fù)盛名的BJ40系列，首創(chuàng)“家玩”理念、讓越野與舒適豪華劃等號的BJ60。

悅己系列，包括4月16日剛剛上市的“大舒”座駕新X7，以及與其并稱“雙子星”的北京魔方。

2022年，北京汽車升級經(jīng)營戰(zhàn)略，集結(jié)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、流通等領(lǐng)域資源，形成發(fā)展合力，國內(nèi)國際市場雙線發(fā)力，業(yè)績向好。2023年一季度，北京品牌繼續(xù)向上，實現(xiàn)銷售同比增長77%，生產(chǎn)同比增長93%，產(chǎn)銷均實現(xiàn)開門紅。

以本屆上海車展為起點，實現(xiàn)戰(zhàn)略煥新的北京汽車，將持續(xù)緊貼用戶需求，適時而進(jìn)，不斷在創(chuàng)變革新中升華蛻變，讓中國家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個家庭的詩與遠(yuǎn)方不僅有駕趣、更充滿樂趣。

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