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默達(dá)

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇看消費(fèi)，剛剛過(guò)去的“618消費(fèi)節(jié)”正是觀察民生消費(fèi)新趨勢(shì)的重要窗口。

一直以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)此類消費(fèi)節(jié)的態(tài)度“又愛(ài)又恨”，一方面，商家優(yōu)惠促銷力度大，讓人忍不住“買買買”；另一方面，近年來(lái)層出不窮的“套路”，也磨去了不少消費(fèi)者的耐心。單從討論的聲音來(lái)回顧，今年的“618”樸素又平靜——商家宣傳不再浮夸高調(diào)，以往霸榜熱搜的態(tài)勢(shì)不復(fù)，“剁手一族”也趨向理性。

“平靜感”離不開(kāi)較長(zhǎng)的消費(fèi)“戰(zhàn)線”。如今的“618消費(fèi)節(jié)”并非集中在18日當(dāng)天，而是從6月1日凌晨就“鳴鑼開(kāi)戰(zhàn)”，消費(fèi)者有更多的時(shí)間進(jìn)行比較選擇，商家和平臺(tái)也有充足的精力來(lái)應(yīng)對(duì)超量的訂單。同時(shí)也要看到，互聯(lián)網(wǎng)比價(jià)日益透明，線上線下齊發(fā)力促消費(fèi)，降價(jià)讓利的空間正在不斷被壓縮，平日里也可以買到實(shí)惠，消費(fèi)潛能逐漸被分?jǐn)偟礁鱾€(gè)消費(fèi)周期和多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景之中。

“樸素感”源于理性消費(fèi)的回歸。今年“618”，不少消費(fèi)者欣喜地察覺(jué)到，各大平臺(tái)提供的折扣趨向于簡(jiǎn)單務(wù)實(shí)：需要拼手速、讀規(guī)則的優(yōu)惠券減少了，直白的“滿減”“裸價(jià)”成為平臺(tái)讓利的重要方式；花里胡哨的套路減少了，許多平臺(tái)重新打出了“低價(jià)”“高性價(jià)比”的招牌。事實(shí)證明，當(dāng)下消費(fèi)需求正在趨向理性，只有回歸誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，才能長(zhǎng)久贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

拓寬供給側(cè)、下沉市場(chǎng)端的趨勢(shì)同樣值得關(guān)注。今年“618”不僅有“大數(shù)據(jù)”，也有眾多“小驚喜”。在京東平臺(tái)，近五成中小商家成交額增長(zhǎng)超200%，短短5分鐘內(nèi)，超60%的新商家成交額就突破五月份日均全天銷量；在淘寶天貓，256萬(wàn)中小商家成交超去年，其中118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破。更多的中小商家參與其中，帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能，也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

這份“小驚喜”同樣屬于愈發(fā)龐大的消費(fèi)者隊(duì)伍：蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)新風(fēng)健康空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)86%，洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)89%、61%、143%；京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”廣東下沉市場(chǎng)消費(fèi)占比提升35%。我國(guó)縣域農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，伴隨著數(shù)字技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施和流通體系的拓展延伸，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放出來(lái)。

綜合來(lái)看，“618消費(fèi)節(jié)”的新變化，折射出我國(guó)民生消費(fèi)加快復(fù)蘇的新趨勢(shì)。這是多點(diǎn)發(fā)力、穩(wěn)步向好的復(fù)蘇，是追求實(shí)用、回歸理性的復(fù)蘇，同時(shí)也是惠及面廣、成果共享的復(fù)蘇。新趨勢(shì)呈現(xiàn)出邏輯上的共通性：消費(fèi)者有新需求，鼓勵(lì)中小商家拓寬供給來(lái)滿足多樣化的需求，平臺(tái)營(yíng)造出誠(chéng)信便捷的交易環(huán)境，反過(guò)來(lái)也會(huì)吸引更多中小商家和追求實(shí)用的消費(fèi)者理性參與。期待“618消費(fèi)節(jié)”凝聚的消費(fèi)活力能夠作用于日常消費(fèi)場(chǎng)景中，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更好服務(wù)于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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